消费主体与企业主体 对于行业市场的发展同样重要。从市场消费者主体看，据空调制冷大市场专家分析，由于企业主体在影响力、营销力等方面的局限性，导致空气能热水器的产品概念缺乏有效的推广，消费者对于空气能热水器基本没有了解，消费者对于产品认知的缺乏必然形成市场启动困难。
 
    于空气能热水器进入我国市场时间相对较短，只有三四年的时间，同时由于企业主体的局限性的存在，因此产品还存在技术难题，空气能企业现在几乎没有一家可以保证生产不出问题的产品。据制冷快报记者了解，技术的不足具体表现在：，热泵热水器的核心部件压缩机技术落后，目前国内只有广州三菱电机等几家可提供热泵热水器专用压缩机，绝大多数企业从国外进口压缩机或者使用空调压缩机;第二，目前仍有众多热泵热水器及时加热效果差、没有解决好化霜的问题，在进入冬季之后出现结霜现象；第三，就是空气源热泵热水器的水箱技术也不够成熟，有时造成水箱爆裂。
 
    目前，热泵热水器行业中，大多数企业还是推行太阳能热水器或者是空调的营销模式。我们不能否认它们之间的共通性，但同时也不能忽略它们自身的特殊性。如果企业只是把太阳能热水器或空调的营销模式照搬应用于热泵热水器中，如果企业没有将热泵热水器在定位和营销方式方面区别开来。那么长此以往，热泵热水器的高素质、高品位的优势就会消失。

    空气能热水器在我国近来发展速度很快，但仍处于培育阶段和发展初级阶段，其市场仍未成熟。一个市场成熟程度和发展阶段有四个要素：市场主体、普及程度、产品状况、营销状况。